微信版“天猫”宣战马云
2018年开年大戏,由京东和美丽联合集团打响第一炮。据天津微信开发所知,这两个企业宣布将达成合作,共同探索社交电商领域的模式创新。经这一“牵手”,后续发展稍显迅猛。
为了有效的缓解部分因为过大年附带的资讯焦虑症,不妨先看下文率小编为大家整理的这件事件的推进过程:
1月4日,京东官微正式宣布,将与美丽联合集团共同成立一家全新的合资公司, 专注于运营微信社交生态中的电商平台;
1月22日,双方确定将在微信—发现—购物的一级入口建立新电商平台“微选”,与此同时全面启动招商;
2月2日,微选二维码推广位购买功能正式上线;
2月13日,第一期微选二维码推广位购买截止;
2月23日,微选正式启用了官方域名weshop.com;
3月初,微选在微信购物入口内正式上线。
微选重点体现在哪些方面?
1、门槛低:目前,微选不需要缴纳任何费用,无需保证金和佣金,不仅如此,也不限制类目行业甚至不限制成交渠道,线上线下的商家都可以参加。
2、品牌背书:有京东、微信、美丽联合三大官方集团背书加持。
3、去中心化:打通微信内各项工具和开放能力,帮助商家建立、盘活私域流量。
据微选方面官方透露,自1月22日平台成立同时宣布启动招商起,目前入驻商家和个人已经超过五万家。
这些重点对商家影响多大?
“阿里做重,京东做轻”这一直都是业界给出的说法,何谓“轻”,即京东在加速平台化的发展进程,因为刘强东始终认为,用户只关注商品价格和服务,只有自营自控的模式才能满足他们的需求。然而平台化模式更有益于中长尾商品,强调个性化需求,这在近两百多年的传统零售历史中得到佐证。
此前,很多玩家因为在公众号有流量沉淀,赶在电商小程序红利的时候赚得钵满盆满,但对于没有一个集中的发现入口,又无法触达和沉淀用户的中长尾商家来说,这让处于同是红利期的他们表示很无奈。微选模式就是京东把在微信的唯一入口与商家共享,不仅如此,包括京东在供应链、物流、大数据等现有的零售基础设施、美丽联合集团的社交电商经验,商家均可得益,且不限行业、不限类目。
除了以上的几点,最重要的一点,零佣金。将流量、运营、工具真正赋能于商家,京东这一举动,便与传统用流量吸引商家并须为此买单的电商平台做了个区分。总之,对于中长尾商家来说,无论微选能否长久发展,首批流量红利自然是不容错过的,先行占坑总会得到后来者没有的好处。正如当初的微信公众号,第一批开通的人一天能发4篇文章,而这个特权他们延续至今……
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